安莉芳控股（股票代碼：01388）近期公布的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，公司營收與利潤雙雙大幅下滑，其中內(nèi)衣及配件銷售額近乎腰斬。這一現(xiàn)象引發(fā)了市場對女性內(nèi)衣行業(yè)整體走勢的關(guān)注。為何曾經(jīng)被視為剛需的女性胸罩市場面臨銷售困境？

消費觀念的變化是關(guān)鍵因素。隨著女性自我意識的覺醒和身體解放運動的興起，越來越多的女性開始追求舒適與自由，而非傳統(tǒng)的塑形與美觀。無鋼圈、無尺碼內(nèi)衣的流行，正是這一趨勢的體現(xiàn)。傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌若未能及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，便容易在市場競爭中落后。

疫情影響深遠。疫情期間，居家辦公成為常態(tài)，女性對正式著裝的需求下降，休閑內(nèi)衣和居家服更受青睞。經(jīng)濟下行壓力增大，消費者在非必需品上的支出更為謹慎，內(nèi)衣作為可延緩更換的商品，銷售自然受到?jīng)_擊。

新興品牌的崛起也分流了市場份額?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌如內(nèi)外、Ubras等以精準的營銷策略和快速響應的供應鏈，迅速占領(lǐng)年輕消費者心智。它們強調(diào)舒適、健康和個性化，與傳統(tǒng)品牌形成鮮明對比，吸引了大量追求新潮的消費者。

供應鏈和成本問題不容忽視。原材料價格上漲、物流成本增加，進一步壓縮了企業(yè)的利潤空間。安莉芳作為老牌企業(yè)，在轉(zhuǎn)型過程中可能面臨渠道調(diào)整和庫存管理的挑戰(zhàn)。

女性內(nèi)衣市場的變革反映了消費升級與價值觀轉(zhuǎn)變的深層邏輯。品牌需更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化營銷和消費者體驗，才能在激烈的市場競爭中重獲生機。